Пример семантического аудита (часть 3)

И наконец, заключительная, третья часть полного SEO-аудита сайта интернет-магазина. Кто еще не посмотрел предыдущие две, то часть 1 про технический аудит здесь, часть 2 про юзабилити здесь.

В этой статье расскажем, как делаем семантический анализ сайта, какие даем рекомендации по оптимизации текстов и мета-тегов, чтобы двигаться вверх и занимать трафиковые позиции.

Для понимания механики работы с семантическим наполнением, мы рассмотрим работу только с одной страницей категории интернет-магазина сантехники svdd.ru, т.к. этого будет достаточно.

Итак, приступим:

Семантический аудит отличается от первых двух аудитов тем, что прежде чем дать рекомендации, нужно предварительно сделать следующее: собрать семантическое ядро, выявить наиболее привлекательные, с точки зрения объема трафика, запросы, посмотреть, под какие запросы работают конкуренты, сформировать итоговый список ключевиков, под который должна затачиваться страница сайта и только потом делать вывод, правильно ли оптимизирована страница и какие рекомендации можно добавить, чтобы сделать еще лучше.

Для анализа возьмем категорию «Душевые кабины»

Исходные данные такие:

Title: Душевые кабины в Москве: купить в интернет-магазине СВДД

Description: Душевые кабины в интернет-магазине СВДД, в нашем каталоге представлен большой выбор изделий от производителей из России и других стран.

Текст есть (сам текст приводить не будем, просто напишем рекомендации, в каком виде он должен быть, как его исправить).

Предварительно собрали семантическое ядро, посмотрели конкурентов и получили такой список запросов:

Самые важные в данном случае запросы выделены красным цветом, оранжевым – менее интересные. Приоритетность использования запросов в мета-тегах и тексте определяется фразовой частотностью (вторая колонка с названием «Частота " "»), т.е. берем самые частотные запросы из представленных и комбинируем их в title страницы, чтобы он был релевантным и привлекательным для пользователя.

Пример составленного title: Купить душевую кабину в интернет-магазине в Москве

В description пишем подходящую для этого поля ключевую фразу с наибольшей частотностью после главного ключевика и составляем релевантное и привлекательное предложение (оффер), которое потом покажется в сниппете поисковой выдачи.

Description переписывать не будем, т.к. он составлен хорошо изначально.

Текст в категории редко кто читает, но он должен быть максимально полезным и привлекательным, чтобы его читали как можно больше посетителей. Первое предложение текста должно быть в пределах 160 символов и отражать основное содержание страницы (+содержать одну из главных ключевых фраз). Также, текст может содержать видео и картинки, маркированные списки для большей привлекательности и полезности. Оставшиеся менее приоритетные ключевые фразы распределяем по тексту так, чтобы пользователь не заметил этого. Если не получается, то останавливаемся на использовании главных ключевиков, спамить не нужно - это сработает в минус.

Пример текста в категории такой (не совсем удачный, но это минимум, что желательно сделать):

Кто-то может возразить, что если текст мало кто читает, то его вообще не нужно размещать в категориях. Аргумент такой: если Вы хотите, чтобы Ваш интернет-магазин продавал, то нужно использовать все возможности, чтобы привлечь пользователя, понравится ему, и размещение текста в категории  - это дополнительная возможность. Если текст в категории не читают, то нужно сделать так, чтобы его читали. Не нужно публиковать так называемые портянки, а делать контент структурированным, привлекательным и полезным.

И такую работу проделываем со всеми категориями, которые нужно продвинуть. Конечно, лучше сделать все категории как полагается, хотя это бывает затратно.

На этом заканчивается пример семантического аудита и полный SEO-аудит, будем надеться, что цикл статей будет Вам полезен.